Esta parte do trabalho consiste na construção da marca da agência e conceito, uma análise sobre a importância da Publicidade e da Propaganda na sociedade de consumo (importante !), e a análise de uma campanha que ficou à escolha da agência.
(A melhor parte ainda está por vir !)
LOGOTIPO
PADRÃO TIPOGRÁFICO
ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxwz
1234567890
CONCEITO DA MARCA
Light significa “Luz” em inglês, sinônimo de Ideia que segundo o
dicionário de português online é “s.f. Inspiração; concepção literária ou
artística, Resultado esperado; recurso, expediente, Ideia geral, Conceito, Ter
boas ideias. Ser engenhoso; ter boa concepção”.
SIGNIFICADO DAS CORES
“A percepção da cor é uma experiência direta, pois ela
atua diretamente sobre as emoções, apesar de ser também, curiosamente abstrata.
Ela nos afeta física, psicológica, emocional e espiritualmente, e está nos
símbolos religiosos de todos os tempos.” O uso da cor no seu dia a dia.-
Pauline Wills pag 13
As cores usadas foram o dourado que reforça a questão de “ideia” e o
marrom que combinado ao dourado transmite elegância.
Newton Cesar, em Direção de arte em propaganda 8ª edição, pag 190 diz que amarelo é : “[…] ouro, sol, color, palha, luz, verão, conforto, idealismo,
espontaneidade, euforia, alegria, expectativa, etc.[...]”.
Pauline Wills em O uso da cor no seu dia a dia pag .19 diz que dourado
é “[…] luz original e poder divino […] representa consciência pura e a
iluminação[...]”.
Portanto, a cor dourada, assim como o amarelo, está associada ao sol, à
abundância. Também está relacionada com as grandes ideias, sabedoria e conhecimentos.
Newton Cesar diz que o “marrom combinado com a cor dourada […] pode
resultar numa sensação de elegância e requinte.
SIGNIFICADO DO ÍCONE
Os três "raios de sol" que ficam à direita da logo reforça a ideia de luz , porém há um outro propósito também, três é a quantidade de sócias da agência.
SLOGAN
Light Comunicação - O seu objetivo é o nosso.
Light Comunicação - O seu objetivo é o nosso.
A IMPORTÂNCIA DA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA SOCIEDADE DE CONSUMO
Este item faz parte da primeira etapa do ATPS, onde realizado uma
pesquisa bibliográfica sobre a importância e influência da propaganda tanto na
sociedade, economia, quanto na vida das pessoas, percebemos que a publicidade e a propaganda tem uma grande
influência sobre os consumidores desde o seu início. Seja qual for o apelo utilizado na
publicidade, racional ou emocional, não podemos negar que ela tem o poder de
influenciar e formar opiniões no momento da aquisição de um produto ou serviço,
mesmo que o consumidor não perceba que está sendo influenciado ou até mesmo não
reconheça.
Dentro da sociedade atual a comunicação com os
consumidores interfere em todo o resultado já que, com esse contato direto e
exposição da marca seja produto ou serviço, seus benefícios ou status que ele
traz, interfere diretamente na decisão final de compra do consumidor. As marcas
que não possuem uma relação constante, sempre marcando presença na mente do
consumidor, não costumam ser lembradas ou consideradas durante uma definição da
necessidade durante o processo de compra.
Portanto, é importante que as empresas adquiram
esse hábito de estar sempre se comunicando com o cliente através da publicidade
e propaganda, reforçando ainda mais a memorização da marca, podendo gerar
fidelização, ou simplesmente uma decisão impulsiva e momentânea gerada por uma
necessidade despertada no consumidor.
CAMPANHA HEINEKEN
Esse item faz parte da segunda etapa da ATPS e
para isso, a agência analisou a campanha da cerveja Heineken, lançada em 04 de
abril de 2013.
A ideia do Filme ‘Road to the Final’ é convidar
os fãs de futebol a usar a imaginação sobre o que fariam para conseguir um
lugar na Final da UEFA Champions League.
Com algumas das melhores equipes de futebol no
mundo se enfrentando nas Quartas de Final da UEFA Champions League 2013, Liga
dos Campeões patrocinada pela marca há 7 anos, a Heineken® lançou sua mais
recente campanha publicitária com o comercial
‘Road to the Final’, que foi gravado no Brasil e será exibido no mundo
todo.
A
propaganda mostra o que um homem é capaz de fazer, usando sua imaginação e
engenhosidade, para poder assistir a
partida de futebol mais prestigiada de todas – a Final da EFA Champions League.
ROTEIRO DA PEÇA PUBLICITÁRIA - COMERCIAL
O filme conta a história de um fã sortudo, que
recebe um ingresso para a Final da UEFA Champions League. O único problema é
que ele está do outro lado do mundo, na cidade do Rio de Janeiro no Brasil e enfrenta uma corrida contra o tempo para
chegar à partida em Londres na Inglaterra. Combinando toda a sua imaginação e criatividade, ele consegue
superar todos os obstáculos em seu caminho para ser recompensado com a
experiência única do futebol, um lugar na especial em Wembley, onde acontecerá
a final do campeonato, chegando antes do pontapé inicial.
O filme pode ser visto no link a seguir:
AÇÕES CONJUNTAS
Para essa campanha a Heineken desenvolveu ações
paralelas, mas atreladas a essa campanha que somam as ações e intensificam
outras em conjunto.
Como parte da campanha ‘Road to the Final’, a
Heineken vai encorajar os fãs a se envolverem com a marca por meio de uma série
de iniciativas, como edições limitadas das embalagens lata e long neck que
trazem o troféu como destaque em seu rótulo, e ativações de ponto de venda para
as fases decisivas do torneio que serão implementadas em bares parceiros em
mercados-chave para a marca como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre,
Curitiba e Belo Horizonte.
Os fãs da marca no Facebook podem jogar um jogo
de pinball inspirado nos elementos do anúncio. Os jogadores poderão competir um
contra o outro.
Na melhor parte da campanha, a Heineken vai
recompensar seus fãs pelo comportamento criativo e inspirador, oferecendo
ingressos para a Final da UEFA Champions League, em Wembley, por meio do
concurso cultural “deixa que eu levo”, no site da Heineken.
OBJETIVO DA CAMPANHA
O objetivo geral da campanha é inspirar os fãs da “Liga dos Campeões” a assistirem a propaganda e se envolverem com a marca, como os grandes apreciadores de esportes e principalmente de futebol reconhecem a importância desse campeonato e o peso dos times que estarão competindo ao titulo, a marca consegue estar presente em todos os jogos e com a ação incentivar ainda mais o envolvimento com o produto.
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Aguardem as próximas postagens !
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